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依托品牌效应　建设核心城区

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　在去年10月21日开幕的第六届中国（揭阳）国际玉器节上，广东创鸿集团与东山区阳美村携手合作，决定投资15亿元人民币，建设占地面积960亩的中国（揭阳）国际玉器珠宝商贸中心；
　　由揭阳市宏和贸易有限公司投资3.5亿元的揭阳市（国际）金属材料市场首期建设的交易中心目前已基本完成，二期工程建设27层高的会展中心，预计将于2009年建成交付使用……
　　这样的事例很多，在记者看来，投资者敢于一掷数亿至十多亿在东山建设一批大项目，除了看中这里良好的投资环境外，更重要的是被巨大的品牌效应和强大的产业支撑所吸引。
　　众所周知， “亚洲玉都”、“中国玉都”、 “中国五金基地市” 是揭阳响当当的品牌，而东山区是“亚洲玉都”、“中国玉都”和“中国五金基地市”最主要的产业基地。这里的二大传统特色产业珠宝玉器和五金不锈钢在国内业界拥有龙头地位。
　　近年来，东山区正是依托品牌效应和特色产业优势，大力招商引资，推进核心城区建设，实现经济社会跨越发展，得到了前来视察的省市领导的充分肯定。市委书记、市人大常委会主任万庆良称赞东山区发展思路明晰，措施扎实，效果明显，值得总结。
核心城区需要特色产业支撑
　　作为全市政治、经济、文化和信息中心，市区必须发挥龙头带动作用，实现率先发展、科学发展、和谐发展。市委市政府提出把东山区建成现代化城市核心区。目标宏大，责任重大。一向思想开拓、不甘落后的东山人信心和动力倍增。东山区委书记方振元说，核心城区需要特色产业支撑。
　　立足于“小区也要有大作为、小产业也可做大文章”等理念，东山区充分利用传统工商业发达的良好基础和区位优势，突出做好“金、玉”文章，做强做大珠宝玉器和五金不锈钢二大特色产业。几年来，该区切实加强引导和扶持，整合各方面资源，对发展珠宝玉器和五金不锈钢产业给予充分投入。在产业扶持、平台建设、宣传推广、服务管理、规范引导、人才的培训和引进等方面，都不遗余力，推动二大特色产业快速发展。目前，有4000多名来自国内外的玉商常驻阳美玉都，其中有3000多名从事玉器设计、加工与生产。
　　据不完全统计，每年产自缅甸的中、高档翡翠玉石原料约有85％流向阳美，大陆90％的中、高档翡翠饰品出自东山。以高档翡翠加工贸易为主的阳美玉器专业村，现已发展成为海内外最大型、最高档的翡翠玉器加工贸易基地。据统计，目前，在全区现有3600多家企业中，共有五金不锈钢企业厂家1939家，形成了五金不锈钢产、加、销及配套产业链，逐步形成了城西、城南、乔南、乔东、乔西、北河等村的五金不锈钢生产基地，仁港、乔南、城西等村的五金不锈钢材料基地。催生出了荣获全国驰名商标的广东顺达不锈钢器皿实业有限公司等一批行业名牌和地区名牌，五金不锈钢产品系列已发展到建筑五金、装饰五金、家具五金、不锈钢餐具、不锈钢厨具等各个门类品种共1000多个，并形成了近10个五金不锈钢专业村，产品畅销全国各地及世界60多个国家和地区。目前，特色工业产值占东山区工业总产值68%以上，成为该区经济社会发展的重要支撑。
借助品牌效应打造“五大国际商贸城”
　　现代城市发展的经验告诉我们，城市可以像经营品牌一样来经营。如今城市的所谓形象已不再停留在美化市容的表层，吸引投资促进本地经济发展的巨大动力正驱使城市必须象商品一样通过包装和品牌化之后拿到国内甚至国际市场上推广。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起。譬如一提到“亚洲玉都”、“中国玉都”，海内外的珠宝玉器商就知道我们揭阳市和东山区阳美村；一提到“中国五金基地市”，人们也就想揭阳，因为全国24个五金不锈钢制品生产基地中揭阳是唯一的五金基地市。
　　有这样的城市品牌效应和产业支撑，东山区把经营城市的理念贯穿于推进核心城区建设中，大力招商引资，运用经营手段，通过政府引导和市场运作，对城区的各类资源、资产进行资本化的运作与管理，利用市场无形的力量，来优化城市功能、环境，提高城市的区域平台价值，从而强化城市资金流、人才流、信息流、物资流的吸引力、凝聚力、辐射力和竞争力，把最能体现核心城区的人气和商气凝聚起来、搞活起来。

责任编辑： 整理时间：2008-1-8 10:10:55

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